Thị trường đồ chơi sưu tầm đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của Labubu, nhân vật thuộc sở hữu trí tuệ (IP) của công ty Pop Mart có trụ sở tại Trung Quốc đại lục. Sự phổ biến của Labubu không chỉ giới hạn trong nước mà còn lan rộng ra toàn cầu. Mới đây, giá trị của Labubu đã được thể hiện rõ ràng qua một phiên đấu giá gây sốc.

Labubu đời đầu lập kỷ lục đấu giá

Vào ngày 10/6, tại phiên đấu giá Vĩnh Lạc 2025 diễn ra ở Bắc Kinh, một bản Labubu độc đáo đã được đưa ra sàn đấu giá. Đó là một con búp bê Labubu đời đầu, phiên bản sưu tầm duy nhất trên thế giới, màu xanh da trời, chiều cao ấn tượng 131 cm. Cuối cùng, con búp bê này đã tìm được chủ nhân mới với mức giá lên tới 1,08 triệu nhân dân tệ (khoảng 3,9 tỷ đồng). Mức giá kỷ lục này cho thấy sức hút và giá trị sưu tầm cực lớn của Labubu, đặc biệt là các phiên bản hiếm.

Labubu là một trong những nhân vật nổi tiếng nhất từ series The Monsters do nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung sáng tạo. Nhân vật này được miêu tả là một tinh linh rừng Bắc Âu với vẻ ngoài đáng yêu đặc trưng: 9 chiếc răng, đôi tai nhọn dựng đứng và biểu cảm vừa ngộ nghĩnh vừa tinh nghịch. Pop Mart đã hợp tác với Kasing Lung và ra mắt series đồ chơi Labubu từ năm 2019.

Cơn sốt toàn cầu và sự thăng hoa của Pop Mart

Ban đầu, Labubu trở nên phổ biến ở nước ngoài, sau đó cơn sốt này lan tỏa trở lại Trung Quốc đại lục và các thị trường châu Á khác. Sức hút của sản phẩm búp bê này không chỉ dừng lại ở những người yêu đồ chơi mà còn lan sang cả giới nổi tiếng. Nhiều ngôi sao quốc tế và khu vực như Rihanna, David Beckham, Lisa của nhóm nhạc BLACKPINK hay nữ ca sĩ Đài Loan Thái Y Lâm đều khoe bộ sưu tập Labubu của mình, góp phần đẩy mạnh thêm cơn sốt.

Cơn sốt Labubu và các dòng sản phẩm khác đã thúc đẩy mạnh mẽ kết quả kinh doanh và giá cổ phiếu của Pop Mart. Từ tháng 2/2024 đến nay, giá cổ phiếu của công ty này đã tăng trưởng ấn tượng, vượt quá 10 lần, đưa tổng vốn hóa thị trường lên hơn 300 tỷ đô la Hong Kong. Sự tăng trưởng phi mã này đã giúp Vương Ninh, người sáng lập 38 tuổi của Pop Mart, trở thành tỷ phú mới nổi và thậm chí vượt qua các tên tuổi lâu đời để trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam, xếp hạng 101 trong danh sách tỷ phú toàn cầu.

Giới phân tích tài chính cũng đánh giá cao tiềm năng của Labubu. JPMorgan Chase thậm chí còn ví Labubu là "Hello Kitty tiếp theo", kỳ vọng chú búp bê này sẽ trở thành một siêu IP thế hệ mới, thể hiện một mô hình "văn hóa xuất khẩu" thành công của Trung Quốc thông qua việc tạo ra các sản phẩm văn hóa tiêu dùng có tính toàn cầu, phá bỏ rào cản ngôn ngữ và văn hóa bằng sự sáng tạo bản địa hóa.

Vấn nạn hàng giả và đòn trấn áp mạnh tay

Trong kỷ nguyên này, giới trẻ ngày càng tìm kiếm "giá trị cảm xúc" từ các sản phẩm. Điều này không chỉ làm trỗi dậy "kinh tế Guzi" (thuật ngữ chỉ các sản phẩm phụ trợ liên quan đến IP, ban đầu dùng cho các sản phẩm 2D. "Guzi" đồng âm với "goods" trong tiếng Anh, dùng để chỉ huy hiệu, mô hình đứng làm từ chất liệu acrylic, thẻ và các mặt hàng khác có các yếu tố văn hóa ACG gồm hoạt hình, truyện tranh và trò chơi) mà còn khiến đồ chơi thời thượng nhân hóa như Labubu trở nên cực kỳ phổ biến.

Tuy nhiên, mặt trái của sự nổi tiếng là vấn nạn hàng giả, hàng nhái tràn lan. Việc Labubu chính hãng ngày càng khó mua, đặc biệt là các phiên bản giới hạn, đã tạo điều kiện cho thị trường hàng giả phát triển. Tình trạng này khiến các cơ quan quản lý tại Trung Quốc chú ý.

Gần đây, chính quyền thành phố Nghĩa Ô, tỉnh Chiết Giang, trung tâm sản xuất và phân phối hàng hóa lớn nhất Trung Quốc, yêu cầu các cửa hàng và cơ sở sản xuất phải ngay lập tức dừng việc sản xuất và kinh doanh các sản phẩm Labubu nhái. Động thái này cho thấy quyết tâm mạnh mẽ của chính quyền trong việc bảo vệ bản quyền và trật tự thị trường trước cơn sốt Labubu.

Cơn sốt Labubu không chỉ là câu chuyện về một món đồ chơi mà còn phản ánh sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của giới trẻ, tiềm năng của IP văn hóa trong việc tạo ra giá trị kinh tế khổng lồ và những thách thức trong việc bảo vệ bản quyền trên thị trường toàn cầu.

×