Tại Trung Quốc, quốc gia từng được mệnh danh là thị trường hàng hiệu béo bở và năng động nhất thế giới, câu nói quen thuộc "mua hàng hiệu hôm nay là rẻ nhất" dường như đã không còn đúng nghĩa. Thay vào đó, một thực tế phũ phàng đang diễn ra, các mặt hàng xa xỉ, vốn một thời khan hiếm và được săn lùng, giờ đây đang bị đẩy lên thị trường đồ cũ với mức giảm giá rất sâu, thậm chí lên tới 90% so với giá gốc, nhưng vẫn chật vật tìm chủ mới.

Các hãng truyền thông lớn đã phác họa bức tranh ảm đạm này tại một cửa hàng đồ cũ hàng hiệu lớn ở Bắc Kinh. Theo ghi nhận, bóng ma suy thoái kinh tế đang bao trùm nền kinh tế Trung Quốc đã len lỏi sâu vào trung tâm đế chế hàng hiệu.

Hàng hiệu rớt giá thảm

Những ví dụ cụ thể được đưa ra cho thấy mức độ sụt giảm giá chóng mặt. Một chiếc túi xách của Coach, thương hiệu cao cấp của Mỹ, ban đầu có giá 3.260 nhân dân tệ (khoảng 11.8 triệu đồng), được bày bán lại chỉ với 219 nhân dân tệ (khoảng 790.000 đồng), một mức giảm giá đáng kinh ngạc. Thậm chí, một chiếc vòng cổ G Cube của Givenchy, thương hiệu xa xỉ nổi tiếng của Pháp, có giá gốc 2.200 nhân dân tệ (khoảng 7.9 triệu đồng), đang được rao bán chỉ với 187 nhân dân tệ (khoảng 677.000 đồng), tương đương mức giảm tới 93%.

Đây là những con số vượt xa mức giảm giá thông thường từ 30% đến 40% trong ngành hàng hiệu, cho thấy tình trạng gần như bán tháo dọn kho. Tuy nhiên, vấn đề nghiêm trọng nằm ở chỗ, ngay cả với những mức giá "rẻ như cho" này, các mặt hàng vẫn không bán chạy như mong đợi.

Lượng người bán tăng vọt, người mua giậm chân tại chỗ

Bà Zhang Lisha, nhà nghiên cứu từ Dashie Consulting, một công ty chuyên nghiên cứu thị trường, đã làm rõ thêm vấn đề cốt lõi. Bà chỉ ra rằng, số lượng người mang đồ cũ hàng hiệu đi bán đang "tăng mạnh 20% mỗi năm". Tuy nhiên, cùng lúc đó, số lượng người tiêu dùng sẵn sàng mua lại các mặt hàng này lại vẫn trì trệ.

Sự mất cân bằng nghiêm trọng giữa cung và cầu này, kết hợp với lượng lớn các mặt hàng giá thấp tràn ngập, đang tạo ra một cuộc cạnh tranh giá khốc liệt trên thị trường đồ cũ, đẩy giá xuống sâu hơn nữa nhưng không kích thích được nhu cầu mua.

Nguyên nhân sâu xa của tình trạng ảm đạm trên thị trường hàng hiệu cũ được giới phân tích quy về các dấu hiệu ngày càng rõ rệt của suy thoái kinh tế Trung Quốc. Người tiêu dùng đã hoàn toàn đóng chặt ví tiền khi đối mặt với triển vọng kinh tế không chắc chắn.

Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 5 của Trung Quốc đã giảm 0.1% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu tháng thứ tư liên tiếp chỉ số này duy trì ở mức âm. Điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng đang rất yếu. Hiện tượng "chi tiêu trả thù" được kỳ vọng bùng nổ sau khi các biện pháp phòng chống đại dịch được dỡ bỏ đã không xảy ra. Thay vào đó là thực tế của một thị trường bất động sản suy thoái không ngừng và tỷ lệ thất nghiệp thanh niên ở mức kỷ lục, vượt quá 15%.

Đặc biệt, thị trường bất động sản đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong đời sống tài chính của các gia đình Trung Quốc, khi 70% tài sản hộ gia đình được gắn với bất động sản. Nhiều năm giá nhà đất sụt giảm đã làm tiêu tan một phần đáng kể tài sản của tầng lớp trung lưu, khiến họ cảm thấy nghèo đi và buộc phải cắt giảm chi tiêu xa xỉ.

Hệ lụy nghiêm trọng đối với các ông lớn hàng hiệu

Tình hình tại Trung Quốc đang trở thành kịch bản tồi tệ nhất đối với các tập đoàn hàng hiệu khổng lồ trên thế giới như LVMH (chủ sở hữu Louis Vuitton, Christian Dior...) hay Kering (công ty mẹ của Gucci, Saint Laurent...). Trong suốt thập kỷ qua, những tập đoàn này đã đặt nhiều kỳ vọng và đầu tư mạnh vào "giấc mơ Trung Quốc", coi đây là động lực tăng trưởng chính. Tuy nhiên, giờ đây, thị trường này lại trở thành "mối đau đầu", thậm chí làm suy yếu sự tăng trưởng chung của ngành hàng hiệu toàn cầu thay vì thúc đẩy nó.

Thị trường đồ cũ trước đây được xem là một kênh quan trọng, giúp những người tiêu dùng chưa đủ khả năng mua đồ mới có cơ hội tiếp cận và trải nghiệm các thương hiệu xa xỉ. Các thương hiệu cũng xem những người này là nhóm khách hàng tiềm năng, có thể trở thành khách hàng trung thành trong tương lai.

Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện tại, tại một thị trường có quy mô lớn (Trung Quốc từng chiếm tới 1/3 thị trường toàn cầu theo Bain & Company), sự tràn ngập của các mặt hàng cũ giá thấp đang phá vỡ cấu trúc giá và làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu mà các hãng đã dày công xây dựng trong hàng chục năm qua. Tạp chí thời trang Vogue cảnh báo rằng, nếu thị trường đồ cũ hàng hiệu phát triển đến mức không thể kiểm soát, nó sẽ trực tiếp xói mòn nhu cầu đối với sản phẩm mới. Hơn nữa, nếu hàng hiệu, vốn sống dựa trên sự khan hiếm và tinh tế, bị hạ thấp xuống vị thế "món đồ ai cũng có thể sở hữu với giá rẻ", thì giá trị cốt lõi của thương hiệu có thể bị tổn thương một cách cơ bản.

Rõ ràng, cuộc chiến giá cả trên thị trường đồ cũ hàng hiệu tại Trung Quốc không chỉ là một vấn đề cục bộ, mà còn là một tín hiệu cảnh báo nghiêm trọng về tác động của suy thoái kinh tế đối với thị trường xa xỉ toàn cầu và thách thức về việc duy trì giá trị thương hiệu trong một môi trường tiêu dùng đầy biến động

×