Cuộc chiến thuế quan căng thẳng giữa Mỹ và Trung Quốc không chỉ gây ảnh hưởng đến chi phí xuất khẩu và giá bán hàng hóa chính ngạch, mà còn vô tình tạo ra một kẽ hở cho vấn đề hàng giả, hàng nhái giá rẻ từ Trung Quốc bùng phát mạnh mẽ. Để duy trì lợi nhuận và tồn tại trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, nhiều người bán và nhà sản xuất Trung Quốc đang tìm cách tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng Mỹ thông qua các nền tảng mạng xã hội phổ biến như TikTok, bỏ qua các kênh phân phối truyền thống và các loại thuế áp đặt.

Theo ghi nhận, để né tránh thuế quan, các nhà sản xuất và chủ nhà máy Trung Quốc đang phát động một "cuộc tấn công quảng cáo" rầm rộ trên TikTok và các mạng xã hội khác. Mục tiêu là khuyến khích người tiêu dùng Mỹ đặt hàng trực tiếp từ nhà máy, hứa hẹn mức giá thấp hơn đáng kể so với giá thị trường của các sản phẩm xa xỉ và hàng hiệu. Thậm chí, một số nhà máy gia công còn công khai quảng cáo cung cấp các sản phẩm cùng mẫu mã nhưng "không có nhãn hiệu" với mức giá "không tưởng".

Hiện tượng này đã tạo ra một xu hướng đáng chú ý. Nhiều KOL (người ảnh hưởng) tại Mỹ đã tham gia vào "chiến dịch quảng cáo" này, quay video mở hộp sản phẩm miễn phí và giới thiệu sản phẩm đến người theo dõi. Sự kết hợp giữa giá rẻ hấp dẫn và sức ảnh hưởng của KOL đã thúc đẩy mạnh mẽ lượt tải xuống các ứng dụng thương mại điện tử Trung Quốc như DHGate và Taobao tại Mỹ. Theo báo cáo, người tiêu dùng Mỹ đang xem các nền tảng này như một cách để tiết kiệm tiền trong bối cảnh giá hàng hóa tăng cao do thuế quan.

Tuy nhiên, đằng sau mức giá rẻ "không tưởng" là một vấn đề lớn về nguồn gốc và tính xác thực của sản phẩm. Nhiều sản phẩm được quảng cáo là sản xuất tại cùng nhà máy với các thương hiệu nổi tiếng lại có nguồn gốc đáng ngờ. Điều đáng báo động là một số người bán còn thẳng thắn thừa nhận đang bán hàng giả, hàng nhái. Mặc dù có những nghi ngờ về chất lượng và tính xác thực, nhu cầu đối với các sản phẩm giá rẻ này từ phía người tiêu dùng Mỹ vẫn rất lớn.

Báo cáo lấy ví dụ điển hình về Elizabeth, một KOL 23 tuổi ở Bắc Carolina. Cô là đối tác của DHGate, nhận sản phẩm miễn phí và hoa hồng từ đơn hàng được đặt qua link liên kết trang cá nhân của mình. Đáng chú ý, Elizabeth thậm chí còn lập danh sách các nhà máy trên TikTok của mình, công khai tuyên bố bán giày thể thao, túi xách hàng hiệu giả và đính kèm đường link. Bài đăng này đã thu hút hơn một triệu lượt xem, cho thấy mức độ phổ biến và ảnh hưởng của xu hướng này.

Trong một video TikTok phổ biến khác được trích dẫn trong báo cáo, một người đàn ông tự nhận là nhà gia công cho nhiều thương hiệu xa xỉ quốc tế, quảng cáo khả năng bán các sản phẩm tương tự hàng chính hãng với giá rất rẻ, hoặc sản phẩm không nhãn hiệu với giá còn rẻ hơn.

Trước tình trạng này, các nền tảng như TikTok cho biết đã nỗ lực xóa các video quảng cáo hàng giả và nhấn mạnh chính sách cấm bán hàng giả, hàng nhái. Tuy nhiên, việc kiểm soát vẫn gặp nhiều khó khăn do số lượng video và người dùng lớn. Các thương hiệu lớn cũng đã phải lên tiếng cảnh báo người tiêu dùng về nguy cơ mua phải hàng giả và những thông tin sai lệch được lan truyền trên mạng xã hội.

Về phía Trung Quốc, Bộ Thương mại đã đưa ra phản hồi chính thức, khẳng định các doanh nghiệp gia công Trung Quốc rất coi trọng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Bộ cho biết sẽ điều tra và xử lý nghiêm các hành vi vi phạm pháp luật như tiếp thị giả mạo và làm hàng giả, hàng nhái dưới danh nghĩa "nhà máy gia công".

Tuy nhiên, với tốc độ lan truyền chóng mặt của thông tin trên mạng xã hội và sức hấp dẫn của hàng hóa giá rẻ trong bối cảnh kinh tế khó khăn, cuộc chiến chống hàng giả, hàng nhái trên các nền tảng xuyên biên giới vẫn còn là một thách thức lớn đối với cả các thương hiệu, các nền tảng thương mại điện tử và các cơ quan quản lý của cả Mỹ và Trung Quốc. Vụ việc này cho thấy những hệ lụy không mong muốn của cuộc chiến thương mại và sự cần thiết phải có những biện pháp phối hợp quốc tế để giải quyết vấn đề hàng giả, hàng nhái trên môi trường kỹ thuật số.

×