hoặc
Vui lòng nhập thông tin cá nhân
hoặc
Vui lòng nhập thông tin cá nhân
Nhập email của bạn để lấy lại mật khẩu
Vụ bắt tạm giam DJ Ngân 98 không chỉ là sự việc pháp lý, mà còn là tình huống điển hình về cách một thương hiệu cá nhân tự đẩy mình vào khủng hoảng không thể cứu vãn.
Ngân 98 từng tận dụng phong cách hở bạo, phát ngôn sốc và các mâu thuẫn công khai trên mạng xã hội như “vũ khí” thu hút chú ý. Về mặt truyền thông, đây là chiến thuật shock marketing, nhưng trong môi trường Việt Nam, nó tiềm ẩn rủi ro rất lớn.
Khác với các nền giải trí nơi “tai tiếng” có thể nhanh chóng được gọt giũa thành câu chuyện kiểm soát được, Ngân 98 chọn cách phơi bày đời tư, đẩy xung đột lên cao trào và mặc kệ phản ứng dư luận. Kết quả là, mỗi vụ việc – từ bị cấm diễn năm 2020, bị kiện vì vu khống cho tới tranh cãi về sản phẩm giảm cân – đều bổ sung thêm một lớp định kiến tiêu cực từ công chúng.
Trong truyền thông khủng hoảng, tiền lệ xấu sẽ trở thành hồ sơ để dư luận kết nối và suy diễn – điều đã xảy ra khi vụ án hàng giả được công bố.
Điểm đáng chú ý là khi Ngân 98 bị bắt, dư luận lập tức kéo tên Ngân Collagen vào cuộc dù không có thông tin cô liên quan vụ án. Đây là hiện tượng spillover crisis – khủng hoảng lan truyền theo mối liên kết hình ảnh.
Trong góc nhìn này, việc từng xuất hiện chung trong “drama” sản phẩm giảm cân, đấu tố công khai vô tình kết nối hai thương hiệu cá nhân thành một “cặp” trong trí nhớ công chúng.
Hệ quả là dù giữ im lặng, Ngân Collagen vẫn bị ảnh hưởng uy tín. Tình huống này cho thấy sức mạnh tiêu cực của hiệu ứng bị liên lụy vì liên kết, vốn rất phổ biến trong môi trường mạng xã hội, nơi tốc độ lan truyền của tin đồn vượt xa khả năng đính chính.
Cả Ngân 98 và Ngân Collagen đều minh chứng cho mô hình truyền thông dựa trên “drama marketing”: kích hoạt xung đột, phát trực tiếp đối chất, và phản pháo công khai để tối đa hóa lượt xem. Về ngắn hạn, cách làm này có thể sinh ra tương tác đồ sộ và ngắn hạn thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, về lâu dài, nó khiến thương hiệu bị gắn với hình ảnh thị phi và đặt ra ràng buộc nghiêm ngặt cho mọi động thái kinh doanh tiếp theo, khi mỗi quyết định bị soi chiếu bởi định kiến tiêu cực.
Nguy cơ càng trở nên nghiêm trọng khi drama đi kèm với các sản phẩm nhạy cảm như thực phẩm chức năng và mỹ phẩm. Lúc ấy, vấn đề không chỉ dừng ở việc thu hút công chúng mà còn chạm tới phạm vi pháp lý và an toàn sức khỏe người tiêu dùng. Trong trường hợp của Ngân 98, liên tưởng đến chất cấm và các cáo buộc liên quan đã biến tai tiếng thành khủng hoảng toàn diện: pháp lý, thương hiệu và niềm tin của người tiêu dùng bị lung lay.
Về lâu dài, thương hiệu cần cân nhắc kỹ giữa lợi ích ngắn hạn từ drama và hệ quả pháp lý, uy tín mất đi, cùng sự mất lòng tin của thị trường. Thay vào đó, một hệ sinh thái thương hiệu bền vững nên tập trung vào chất lượng sản phẩm, minh bạch thông tin và câu chuyện thương hiệu có giá trị, đủ sức cạnh tranh và duy trì lòng tin người tiêu dùng qua thời gian.
Qua sự việc của Ngân 98, chắc hẳn những bà chủ thương hiệu liên quan đến mỹ phẩm, thực phẩm chức năng và làm đẹp sẽ rút ra được bài học đắt giá và biết giới hạn của việc tạo dựng danh tiếng chuẩn mực sẽ không bị phản ứng ngược, thậm chí vướng vào vòng lao lý.
Chuỗi tai tiếng nối dài của Ngân 98
2017–2018: Hình ảnh phản cảm
Ngân 98 bắt đầu nổi tiếng với các bộ ảnh khoe thân, trong đó có loạt ảnh sexy mừng AFF Cup, khiến dư luận phẫn nộ. Những lời giải thích “ảnh nghệ thuật” của cô chỉ càng làm gia tăng tranh cãi.
2019: Đời sống cá nhân và scandal
Bị chủ nhà tố nợ tiền thuê, ở bẩn; chụp ảnh nhạy cảm với lợn; lộ clip khỏa thân sau khi mất điện thoại và bị tống tiền. Tất cả tạo nên hình ảnh thiếu chuẩn mực, bất chấp phản ứng công chúng.
2020: Khủng hoảng danh tiếng
Dương tính ma túy tại quán bar Holiday Club Tây Ninh.
Phát ngôn gây sốc, bị kiện vu khống Yaya Trương Nhi.
Livestream hành động nhạy cảm với bạn trai Lương Bằng Quang, gây phản cảm mạnh mẽ.
Mặc bikini biểu diễn, bị cấm diễn 4 tháng và xử phạt 40 triệu đồng.
2021–2024: Kinh doanh và tranh cãi
Tham gia sản xuất, quảng cáo nhiều sản phẩm giảm cân và viên rau củ không được cấp phép. Quảng cáo vượt công dụng, đánh vào tâm lý giảm cân nhanh, không tập luyện, gây nghi vấn về chất lượng và độ an toàn.
2025: Đỉnh điểm khủng hoảng
Tháng 5: Sản phẩm giảm cân bị kiểm tra vì nghi chứa chất cấm.
Tháng 8: Bị yêu cầu rời Nhà thờ Lớn vì cách ăn mặc khi chụp ảnh.
Ngày 13/10: Bị Công an TP.HCM khởi tố, bắt tạm giam về tội “Sản xuất, buôn bán hàng giả là thực phẩm”.
Công an TP.HCM khởi tố, bắt tạm giam Võ Thị Ngọc Ngân để điều tra về tội Sản xuất, buôn bán hàng giả là thực phẩm.
Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) vừa yêu cầu các đơn vị liên quan kiểm tra, lấy mẫu thị trường đối với nhiều sản phẩm giảm cân do DJ Ngân 98 quảng cáo. Đồng thời, “hiện tượng mạng” Ngân Collagen cũng bị xác minh sau khi xuất hiện trở lại, khẳng định sản phẩm “hợp pháp”, nhưng kết quả kiểm tra cho thấy điều ngược lại.
Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) đề nghị kiểm tra và xử lý hàng loạt trường hợp quảng cáo thực phẩm chức năng vi phạm trên mạng xã hội, đáng chú ý có các tên tuổi như Ngân 98, Ngân Collagen và fanpage "Dược phẩm Hoàng Hường Meli chính hãng".
Tòa án Quận Orange (bang Florida, Mỹ) vừa ra phán quyết hoãn tuyên án đối với ca sĩ Lynda Trang Đài sau cáo buộc trộm cắp vặt tại một cửa hàng Gucci hồi tháng 1.
Nam doanh nhân Uông Tiểu Phi bất ngờ đăng ảnh chơi bóng rổ cùng con trai, hé lộ gương mặt chính diện của Uông Hy Lâm sau thời gian dài giấu kín.
Lễ hội Văn hóa Thế giới 2025 (10-12/10) tại Hoàng thành Thăng Long trở thành cầu nối văn hóa rực rỡ với sự tham gia của 48 quốc gia và tổ chức quốc tế. Chương trình đã thu được 2,5 tỷ đồng qua màn đấu giá, gửi đến các tình thành thiệt hại vì lũ lụt vừa qua.
Xa Thi Mạn được gọi là người sống sáng suốt khi gần đây, cô chia sẻ loạt ảnh tận hưởng kỳ nghỉ 7 ngày đều rạng rỡ nụ cười thoải mái, tự tại. Không phải kiểu “giả vờ thư giãn”.
Một video trên YouTube ghi lại tuần trăng mật của ca sĩ Kim Jong Kook bất ngờ bị chuyển sang chế độ riêng tư. Video này gây chú ý khi vô tình để lộ bóng dáng của vợ anh, khiến công chúng xôn xao bàn tán về lý do đằng sau động thái này.
Một nhạc sĩ nổi tiếng trên các nền tảng âm nhạc quốc tế ở Singapore bị kết án 22 tháng tù giam và 2 roi vì sở hữu hàng nghìn nội dung lạm dụng tình dục trẻ em, trong đó có hình ảnh nạn nhân chỉ mới 5 tuổi.
