Apple “tiến thoái lưỡng nan” trước cuộc chiến thương mại Mỹ -Trung

Hồi đầu tháng 5, Apple đã cho biết các chính sách thuế quan mới của Mỹ có thể khiến chi phí của hãng tăng thêm khoảng 900 triệu USD trong quý II. Mức tăng này chủ yếu đến từ việc các sản phẩm điện tử, bao gồm iPhone, bị áp thuế nhập khẩu 20% nếu sản xuất tại Trung Quốc, trong bối cảnh thương chiến Mỹ - Trung tiếp tục căng thẳng.

Dù vào ngày 12/5, Washington và Bắc Kinh đã đạt được thỏa thuận hoãn áp thuế nhưng mức hiện tại vẫn là gánh nặng không nhỏ với các công ty có chuỗi cung ứng phụ thuộc nhiều vào Trung Quốc.

Trước áp lực gia tăng từ chính phủ Mỹ, Apple đang đẩy mạnh việc chuyển một phần dây chuyền sản xuất iPhone sang Ấn Độ. CEO Tim Cook xác nhận rằng phần lớn iPhone bán tại thị trường Mỹ trong quý II sẽ được sản xuất tại Ấn Độ, như một bước đi chiến lược để giảm thiểu ảnh hưởng từ thuế quan.

Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng các nỗ lực chuyển nhà máy sang Ấn Độ mới chỉ giải quyết được phần nào vấn đề. Ấn Độ vẫn còn thiếu cơ sở hạ tầng và nguồn nhân lực chuyên sâu để đảm nhận các mẫu iPhone cao cấp, những thiết bị có biên lợi nhuận cao nhất của Apple và đòi hỏi quy trình sản xuất khắt khe.

Giá iPhone có thể tăng hàng trăm USD

Tác động trực tiếp của thuế quan không chỉ nằm ở sổ sách kế toán của Apple, mà còn ảnh hưởng đến túi tiền người tiêu dùng. Theo ngân hàng đầu tư Rosenblatt Securities, mẫu iPhone cơ bản giá niêm yết 799 USD có thể tăng lên tới 1.142 USD nếu cộng toàn bộ chi phí thuế quan và vận chuyển. Đây là một mức chênh lệch lớn, đủ để khiến người tiêu dùng phổ thông phải cân nhắc lại việc nâng cấp thiết bị.

Hiện tại, Apple vẫn giữ im lặng về khả năng tăng giá, nhưng các dấu hiệu từ chuỗi cung ứng cho thấy hãng đang tìm cách điều chỉnh chiến lược giá bán để không làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh số. Một trong những cách hãng sử dụng là bổ sung tính năng và thay đổi thiết kế sản phẩm để “hợp lý hóa” mức giá mới – điều từng được áp dụng vào năm 2017 khi iPhone X ra mắt.

Tuy nhiên, Apple đang đứng trước một rủi ro không nhỏ: nếu tăng giá, hãng có thể đánh mất thị phần vào tay các đối thủ Android, đặc biệt là Samsung. Trong quý I vừa qua, thương hiệu công nghệ tới từ Hàn Quốc  giữ vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại với doanh số 60,5 triệu chiếc, chiếm 20%. “Táo khuyết” đứng thứ hai với 55 triệu chiếc, chiếm 19%.

Samsung gần đây đã ra mắt các dòng Galaxy tích hợp mạnh mẽ trí tuệ nhân tạo, hướng đến trải nghiệm thông minh và cá nhân hóa – điều mà người tiêu dùng ngày càng quan tâm. Trong khi đó, Apple lại tỏ ra chậm chân trong cuộc đua AI, và nếu kết hợp với giá bán tăng mạnh, sức hấp dẫn của các dòng iPhone mới có thể suy giảm rõ rệt.

Theo Jefferies, trong số khoảng 65 triệu chiếc iPhone tiêu thụ tại Mỹ trong năm 2024, có tới 36–39 triệu là các phiên bản Pro hoặc Pro Max – những dòng máy dễ bị ảnh hưởng bởi biến động giá và chính sách thuế do giá trị cao.

Apple được cho là sẽ không công khai nhắc đến thuế quan trong các chiến dịch truyền thông. Hãng hiểu rằng việc đề cập đến thuế có thể kéo theo những tranh cãi chính trị, ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Thay vào đó, Apple sẽ tập trung nhấn mạnh vào giá trị gia tăng từ thiết kế và tính năng mới, ví dụ như việc ra mắt mẫu iPhone 17 siêu mỏng, để “hợp lý hóa” mức giá cao hơn mà không gây phản cảm.

Lần gần nhất Apple thực hiện "cuộc cách mạng" về thiết kế là trên iPhone X năm 2017, kỷ niệm 10 năm ra mắt iPhone. Máy loại bỏ nút Home và đưa thiết kế màn hình tràn viền thành trào lưu mới của điện thoại thông minh sau đó. Công ty khi đó áp dụng cơ chế gập màn hình để giấu cáp kết nối và tạo ra chiếc smartphone có viền mỏng đều ở các cạnh.

×