Ở trung tâm thành phố Thượng Hải, những hàng dài người kiên nhẫn chờ đợi để được bước chân vào cửa hàng Laopu Gold – thương hiệu trang sức xa xỉ nổi tiếng với "nghệ thuật thủ công truyền thống", tạo ra cơn sốt ở Trung Quốc chỉ trong thời gian ngắn.

Xu Gaoming, 60 tuổi, từng là một nhân viên ngành thủy sản trước khi bước chân vào lĩnh vực trang sức. Không có xuất phát điểm từ một gia đình giàu có hay nền tảng kinh doanh trang sức, Xu đã tự mình gây dựng Laopu Gold từ con số không. Là người tỉ mỉ và có niềm đam mê sâu sắc với nghệ thuật thủ công truyền thống, ông không chỉ tạo ra một thương hiệu mà còn khôi phục những giá trị văn hóa trong từng sản phẩm. Dưới sự lãnh đạo của ông, Laopu Gold không chỉ thành công về mặt thương mại mà còn định hình một xu hướng tiêu dùng mới trong thị trường trang sức Trung Quốc.

Xu thành lập Laopu Gold vào năm 2016, sau khi bỏ công việc nhân viên ngành thủy sản. Chỉ trong chưa đầy một năm sau khi chào bán cổ phiếu lần đầu (IPO), giá trị cổ phiếu của công ty đã tăng gần 1.500%, giúp ông Xu sở hữu khối tài sản lên đến 9 tỷ USD, theo Forbes. Hiện tại, giá trị vốn hóa thị trường của Laopu Gold đạt 14,5 tỷ USD, vượt qua cả Chow Tai Fook – một đối thủ lớn với 7.000 cửa hàng trên toàn Trung Quốc, dù Laopu chỉ có 33 cửa hàng.

Sự thành công của Laopu không chỉ làm giàu cho nhà sáng lập mà còn giúp một số nhà đầu tư khác trở thành tỷ phú. Ví dụ Chen Guodong, một cổ đông 60 tuổi, hiện nắm giữ khối tài sản trị giá 1,2 tỷ USD nhờ vào sự tăng trưởng phi mã của cổ phiếu công ty.

Tên thương hiệu "Laopu" trong tiếng Trung có nghĩa là “lão phố” hay "cửa hàng lâu đời" hoặc "tiệm truyền thống”. Cái tên này gợi lên hình ảnh một thương hiệu mang phong cách cổ điển, gắn liền với nghệ thuật chế tác thủ công và giá trị văn hóa Trung Hoa.

Laopu Gold không chỉ đơn thuần bán vàng mà còn xây dựng một thương hiệu cao cấp mang đậm giá trị văn hóa. Cửa hàng của họ được thiết kế như những cung điện của vua chúa Trung Hoa, tọa lạc tại các trung tâm thương mại xa xỉ, bên cạnh những thương hiệu hàng đầu như Cartier và Louis Vuitton.

Theo Mark Tanner, nhà sáng lập công ty nghiên cứu China Skinny, sự kết hợp giữa thủ công truyền thống và yếu tố văn hóa đã giúp Laopu tạo được sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng Trung Quốc giàu có, những người luôn mong muốn sở hữu một thương hiệu xa xỉ nội địa.

Một điểm đặc biệt của Laopu Gold là mô hình giá cố định, thay vì định giá dựa trên trọng lượng vàng như nhiều thương hiệu khác. Điều này giúp công ty tạo ra biên độ lợi nhuận cao hơn đáng kể. Ví dụ, một chiếc vòng cổ Laopu có giá khoảng 26.000 nhân dân tệ (3.600 USD), cao hơn gần 50% so với giá trị thực của lượng vàng sử dụng để chế tác. Chính sự độc đáo trong thiết kế và thương hiệu đã khiến khách hàng sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn.

SCMP dẫn các báo cáo tài chính cho hay, Laopu đạt mức lợi nhuận gộp lên tới 41,3% trong nửa đầu năm 2024, gần gấp đôi so với mức 20% của đối thủ Chow Tai Fook.

Laopu Gold thu hút đông đảo giới trẻ nhờ sự kết hợp giữa thiết kế truyền thống và hiện đại. Những sản phẩm của họ thường lấy cảm hứng từ Phật giáo và Đạo giáo, giúp tạo ra sự khác biệt so với những thương hiệu trang sức thông thường.

Sheila Zhang, chuyên gia tài chính tại Bắc Kinh, chia sẻ rằng cô rất ấn tượng với Laopu ngay từ lần đầu ghé thăm cửa hàng tại khu mua sắm Wangfujing. "Sản phẩm của họ có phong cách rất riêng, không bị lẫn với các thương hiệu khác. Cách bài trí đơn giản nhưng tinh tế giúp tôi dễ dàng lựa chọn hơn", cô nói với SCMP.

Sự phổ biến của Laopu còn thể hiện qua mạng xã hội. Trên nền tảng RedNote, một ứng dụng đang dần thay thế TikTok tại Trung Quốc, có hơn 1,2 triệu bài đăng sử dụng hashtag #LaopuGold, với hàng loạt hình ảnh về thiết kế tinh xảo và cảnh xếp hàng dài bên ngoài các cửa hàng.

Dù đang ở thời kỳ hoàng kim, Laopu Gold vẫn phải đối mặt với một số rủi ro. Theo tập đoàn tư vấn tài chính Morgan Stanley, giá cổ phiếu Laopu hiện đang giao dịch ở mức gấp 34 lần lợi nhuận dự báo năm 2025, cao hơn đáng kể so với mức trung bình 11 lần của các thương hiệu trang sức nội địa khác. Điều này khiến giới phân tích lo ngại rằng cổ phiếu có thể đã bị định giá quá cao.

Ngoài ra, sự sụt giảm của giá vàng cũng có thể ảnh hưởng đến sức hấp dẫn của Laopu. Kenny Ng, chiến lược gia chứng khoán tại Everbright Securities International, cảnh báo rằng nếu giá vàng giảm, giới nhà giàu Trung Quốc có thể ngừng mua các sản phẩm của Laopu như một hình thức đầu tư.

Dù có nhiều thách thức, Laopu Gold vẫn đang mở rộng “đế chế”. Dự kiến, công ty sẽ nâng số lượng cửa hàng lên 60 vào năm 2029, tiếp tục củng cố vị thế của mình trong phân khúc trang sức xa xỉ.

Với sự kết hợp giữa tay nghề thủ công tinh xảo, giá trị văn hóa sâu sắc và chiến lược kinh doanh khôn ngoan, Laopu Gold đang khẳng định mình là thương hiệu trang sức xa xỉ hàng đầu Trung Quốc. Tuy nhiên, liệu đà tăng trưởng này có thể duy trì trong dài hạn hay không vẫn còn là câu hỏi lớn đối với nhà đầu tư và thị trường.

×