Đồ chơi Labubu 'gây sốt' tại Mỹ bất chấp rào cản thuế quan

Trong bối cảnh căng thẳng thương mại và các mức thuế quan do Mỹ áp đặt, một hiện tượng đáng chú ý đang diễn ra trên thị trường đồ chơi tại Mỹ, các sản phẩm từ công ty Trung Quốc Pop Mart, đặc biệt là dòng thú nhồi bông Labubu, đang bán rất chạy ngay cả khi giá đã tăng.

Bùng nổ doanh số tại Mỹ

Pop Mart, một cái tên đang lên trong ngành đồ chơi trendy toàn cầu đang sở hữu tốc độ tăng trưởng chóng mặt những năm gần đây. Năm 2024, trong tổng doanh thu 1.8 tỷ nhân dân tệ, riêng dòng sản phẩm Labubu đóng góp 410 triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên, điều ấn tượng nhất phải kể đến sự mở rộng mạnh mẽ tại các thị trường quốc tế bên ngoài Trung Quốc. Doanh số quốc tế của Pop Mart năm 2024 đã tăng vọt 375.2%, đạt 703 triệu nhân dân tệ.

Riêng tại thị trường Mỹ, bộ phận nghiên cứu của Citibank ước tính mức tăng trưởng doanh thu năm 2024 đạt con số khủng khiếp, từ 895% đến 900%.

Sức hút từ cộng đồng và người nổi tiếng

Labubu với ngoại hình đáng yêu và khác biệt đã chinh phục một lượng lớn người hâm mộ tại Mỹ. Câu chuyện của Naomi Lin, một sinh viên y khoa ở Nebraska là minh chứng. Cô không chỉ sưu tập hàng chục thú bông Labubu mà còn sáng tạo tùy chỉnh chúng, biến thành những "búp bê Chanel" để phối cùng túi xách hàng hiệu. Cô sẵn sàng chi hàng trăm USD để sở hữu các phiên bản giới hạn hoặc kích thước lớn hơn như Zimomo, gọi đó là món đồ xa xỉ do giá cao.

Sự cuồng nhiệt của người hâm mộ còn được thúc đẩy bởi sự ảnh hưởng của những ngôi sao hàng đầu. Thành viên Lisa của nhóm nhạc K-Pop đình đám BLACKPINK từng chia sẻ về niềm đam mê sưu tập túi mù (blind box) của Pop Mart, sẵn sàng đi khắp thế giới để tiêu hết tiền tại các cửa hàng. Nữ hoàng nhạc Pop Rihanna cũng là một người sưu tập Labubu. Sự "chống lưng" từ những ngôi sao này đã biến Labubu và các sản phẩm Pop Mart thành biểu tượng văn hóa đại chúng.

Vượt qua rào cản giá và thuế quan

Một điểm đáng lưu ý trong hiện tượng Labubu là khả năng duy trì sức hút bất chấp tác động từ chính sách thuế quan của Mỹ dưới thời Tổng thống Trump. Theo báo cáo, do ảnh hưởng của thuế quan, Pop Mart đã phải điều chỉnh tăng giá một số sản phẩm mới ra mắt. Ví dụ, mẫu Labubu mới phát hành tháng 4 đã tăng 6 USD, lên mức 27.99 USD.

Tuy nhiên, việc tăng giá này dường như không làm giảm sức nóng của Labubu trên thị trường. Trên trang web chính thức của Pop Mart tại Mỹ, ngoài Labubu được ưa chuộng nhất, còn có ít nhất 30 loại đồ chơi trendy khác như Baby Molly, Crybaby, Dimoo, Pucky, v.v. Nếu may mắn săn được một chú Labubu, giá có thể lên tới 85 USD. Trên nền tảng mua sắm trực tuyến StockX, giá thậm chí còn được đẩy lên hàng trăm USD, cao hơn nhiều so với giá niêm yết chính thức (thường dao động từ 20 đến 40 USD). Cứ như vậy, từ Los Angeles đến Paris rồi Bangkok, mỗi khi cửa hàng vật lý của Pop Mart thông báo ra mắt sản phẩm mới, luôn thu hút lượng lớn người hâm mộ xếp hàng dài để săn mua.

Biên tập viên, chuyên gia truyền thông Ali Domrongchai ở New York nhận xét rằng mọi người đang "săn lùng, tìm kiếm bất cứ thứ gì có thể mang lại niềm vui" và Labubu đã đáp ứng được nhu cầu đó. Cô kể câu chuyện người thân lớn tuổi trong gia đình cũng đam mê Labubu và sẵn sàng tìm kiếm khắp nơi để mua chúng, treo lên túi xách hàng hiệu. Suy cho cùng, so với hàng xa xỉ, đồ chơi trendy với giá trung bình 20 đến 40 USD không phải là quá đắt đỏ.

Việc Labubu và các sản phẩm Pop Mart vẫn được săn đón ráo riết tại Mỹ, thậm chí chấp nhận mức giá đã tăng do thuế quan, phản ánh rằng sức hút văn hóa, yếu tố sưu tập và niềm vui mà chúng mang lại đã vượt qua được rào cản kinh tế đối với một bộ phận người tiêu dùng. Hiện tượng này cho thấy sức mạnh của các sản phẩm trendy trong việc định hình xu hướng tiêu dùng và khả năng thích ứng với những biến động của thị trường quốc tế.