Taobao trỗi dậy, tái định hình thị trường bán lẻ trước thềm đại chiến 11/11
Thứ sáu, 17/10/2025 09:35 (GMT+7)
Chỉ sau nửa năm ra mắt, Taobao Flash Shopping đã âm thầm vượt mặt các đối thủ sừng sỏ, trở thành át chủ bài mới của Alibaba. Việc tham gia đại chiến giảm giá 11/11 là tuyên bố đầy tham vọng.
Cuộc chiến thương mại điện tử tại Trung Quốc đang bước vào mùa cao điểm với đại lễ hội mua sắm 11/11 (Double 11), một tân binh bất ngờ đã bước lên võ đài, không chỉ để tham gia mà còn để tái định hình lại toàn bộ luật chơi. Đó chính là Taobao Flash Shopping (Mua sắm Chớp nhoáng Taobao), mảng bán lẻ tức thì của gã khổng lồ Alibaba. Dù mới chỉ ra mắt toàn diện được nửa năm, nền tảng này đã nhanh chóng vươn lên, thách thức thế độc tôn của các đối thủ và chứng minh rằng cuộc chơi không còn chỉ là về giao đồ ăn mà giao "vạn vật đến nhà" trong vòng vài phút.
Taobao Flash Shopping (Mua sắm Chớp nhoáng Taobao), mảng bán lẻ tức thì của gã khổng lồ Alibaba đã vượt qua nhiều đối thủ sừng sỏ. Ảnh: Sina
'Tân binh' đáng gờm: Bất ngờ chiếm lĩnh vị thế dẫn đầu
Đối với nhiều người, thị trường giao hàng tại Trung Quốc dường như đã được định đoạt bởi cuộc song mã giữa Meituan và Ele.me. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của Taobao Flash Shopping đã làm thay đổi hoàn toàn cục diện. Dữ liệu từ bên thứ ba cho thấy, vào giai đoạn cao điểm tháng 8, thị phần kết hợp của Taobao Flash Shopping và Ele.me (vốn cùng hệ sinh thái Alibaba) đã có thời điểm vượt qua cả Meituan, tạo nên thế chân vạc mới.
Theo Jiedian Finance, sức mạnh của Taobao Flash Shopping không chỉ nằm ở những con số vĩ mô. Nó thể hiện rõ nét qua sự chuyển mình của hàng ngàn doanh nghiệp, từ các chuỗi lớn đến những cửa hàng nhỏ lẻ. Nền tảng này đã phá vỡ rào cản địa lý, biến câu chuyện "một cửa hàng bán cho cả thành phố" trở thành hiện thực. Trong dịp Quốc khánh, chuỗi cà phê Lucky Cup chứng kiến đơn hàng tăng gấp 10 lần, thương hiệu ẩm thực Ma Liu Ji tăng 240%. Thậm chí, một tiệm bánh ngọt gia truyền ở Thiên Tân còn phải than trời vì đơn hàng online nhiều đến mức muốn đóng cửa nghỉ ngơi. Doanh thu của tiệm trên Taobao Flash Shopping cao gần gấp đôi so với các nền tảng khác cộng lại.
Quan trọng hơn, nghiên cứu từ Trường Quản lý Quang Hoa thuộc Đại học Bắc Kinh đã chỉ ra rằng, Taobao Flash Shopping không ăn cướp khách hàng tại chỗ của các nhà hàng. Thay vào đó, nó đang tạo ra thị trường hoàn toàn mới, giúp các thương hiệu tiếp cận những khách hàng mà trước đây họ không thể với tới.
Ba lá bài tạo nên sự tăng trưởng chắc chắn
Warren Buffett có một câu nói nổi tiếng: "Nhiều người đầu tư một cách mù quáng, giống như chơi bài thâu đêm mà không bao giờ nhìn vào những lá bài trong tay". Trong ván bài dịch vụ đời sống địa phương, vẫn có những người chơi dựa vào chiến thuật lưu lượng truy cập và các cách chơi phức tạp như lá bài úp. Còn Taobao Flash Shopping đã chọn lật ngửa cả ba lá bài, tiếp tục phát huy lợi thế cạnh tranh, xây dựng hệ thống tăng trưởng chắc bằng một con đường rõ ràng.
Các nhà kinh tế cũng nhận định, thành công của Taobao Flash Shopping không phải là ngẫu nhiên. Thay vì những chiến thuật phức tạp, nền tảng này đang chơi một ván bài lật ngửa với ba lợi thế chiến lược rõ ràng tạo thành tam giác tăng trưởng vững chắc.
Lá bài thứ nhất là sự đặt cược của các thương hiệu lớn. Hàng loạt các thương hiệu đầu ngành, từ đồ gia dụng Midea đến mỹ phẩm Anessa đã đổ bộ lên nền tảng này. Tiêu biểu nhất là gã khổng lồ bán lẻ đồ thể thao Decathlon. Với 208 cửa hàng được tích hợp, khách hàng giờ đây có thể mua một chiếc ván lướt sóng hay một bộ tạ và nhận hàng trong vòng vài phút với giá không đổi so với tại cửa hàng. Kết quả? Doanh thu của Decathlon trên nền tảng này tăng 70% mỗi tháng, đặc biệt ngành hàng thể thao dưới nước tăng vọt 700%. Điều này cho thấy bán lẻ tức thì không còn chỉ là nhu cầu cơ bản mà đã trở thành trụ cột kinh doanh cốt lõi của các thương hiệu.
Lá bài thứ hai là năng lực hoàn tất đơn hàng vượt trội. Taobao Flash Shopping đang biến vạn vật đến nhà thành hiện thực. Không còn là câu chuyện của đồ ăn, giờ đây là quần áo, đồ điện tử, đồ ăn vặt. Một nhân viên văn phòng đi công tác quên áo sơ mi, một du khách lên núi bị lạnh cần áo khoác, tất cả đều có thể được giải quyết trong 30 phút. Chuỗi cửa hàng đồ ăn vặt Liangpin Puzi chứng kiến đơn hàng tăng 285% chỉ sau 4 tháng. Tâm lý người tiêu dùng đã chuyển từ "chờ hàng về" sang "hưởng thụ ngay lập tức". Taobao Flash Shopping không chỉ giao hàng, họ đang giao cả một phong cách sống.
Lá bài thứ ba là sức mạnh cộng hưởng từ hệ sinh thái Alibaba. Đây là lợi thế không đối thủ nào có được. CEO Tưởng Phàm của Taotian Group khẳng định, Taobao Flash Shopping đang là động cơ tăng trưởng thứ hai, trực tiếp kéo lượng người dùng hoạt động hàng ngày của ứng dụng Taobao tăng 20% trong tháng 8 năm nay. Lượng người dùng tăng kéo theo doanh thu quảng cáo tăng, đồng thời giữ chân người dùng cũ và thu hút người dùng mới, tạo ra đà tăng trưởng không ngừng, nhiều thương hiệu hơn -> nhiều người dùng hơn -> giao hàng tốt hơn -> lại càng có nhiều thương hiệu hơn.
Đại chiến 11/11: Kích hoạt hồ nước lặng của nền kinh tế thực
Việc Taobao Flash Shopping lần đầu tham chiến 11/11 không chỉ là một sự kiện thương mại điện tử. Nó mang ý nghĩa sâu sắc hơn, sự kích hoạt nền kinh tế thực. Nền tảng này đang biến các cửa hàng vật lý từ những điểm bán hàng đơn thuần thành các kho hàng thông minh tiền tuyến, vừa là nơi trưng bày, vừa là trung tâm trải nghiệm và điểm hoàn tất đơn hàng tức thì.
Nhờ đội ngũ giao hàng hùng hậu, tận tâm, Taobao Flash Shopping đã thành công trong việc tạo dựng nhận thức tiêu dùng tần suất cao trong tâm trí người tiêu dùng. Ảnh: Sina
Trong Tuần lễ Vàng, các tiệm trà sữa ở Thành Đô nhờ Taobao Flash Shopping mà có thể phục vụ du khách trên toàn thành phố, giúp họ "nằm ở khách sạn, uống khắp Thành Đô". Một tiệm đồ ăn vặt ở Thanh Đảo, dù trời mưa tầm tã, vẫn chứng kiến đơn hàng tăng 200% nhờ du khách đặt giao hàng tận nơi. Nghiên cứu mới đây cho thấy, các chương trình khuyến mãi trên nền tảng này đã giúp doanh thu của các tiểu thương tăng tới 44,5%.
Sự phát triển này còn tạo ra giá trị xã hội to lớn. Tháng 8 vừa qua, số lượng tài xế hoạt động hàng ngày của Taobao Flash Shopping đã vượt 2 triệu người, tạo ra hơn 1 triệu việc làm mới so với năm ngoái. Thu nhập của họ cũng tăng đáng kể. Đội ngũ tài xế đông đảo, thu nhập ổn định và tự hào về công việc của mình chính là minh chứng sống động nhất cho sự thành công của mô hình này.
Cuộc chiến 11/11 năm nay sẽ là cuộc đua tăng tốc của Taobao Flash Shopping. Khi thị trường đã qua giai đoạn đốt tiền giành giật người dùng và bước vào cuộc chơi của hiệu quả, nền tảng nắm trong tay những lá bài ngửa này được kỳ vọng sẽ không chỉ bùng nổ mà còn tiếp tục định hình lại tương lai của ngành bán lẻ.
Giữa căng thẳng thuế quan thương mại Mỹ - Trung, các ứng dụng mua sắm trực tuyến của Trung Quốc bất ngờ trỗi dậy mạnh mẽ tại thị trường quốc tế, đặc biệt là Mỹ, trong đó Taobao dẫn đầu xu hướng gây sốt.
Thương mại điện tử Trung Quốc đang buộc phải thay đổi chiến lược trong lễ hội mua sắm 618 năm nay, từ đơn thuần giảm giá sang tập trung vào trải nghiệm khách hàng và ứng dụng công nghệ để kích thích chi tiêu.
Lời đe dọa áp thuế 100% của Tổng thống Trump đã tạo ra làn sóng vận chuyển hàng hóa ồ ạt từ Trung Quốc sang Mỹ, đẩy giá cước vận tải hàng không tăng vọt gần 70%.
Người đàn ông ở Sơn Đông (Trung Quốc) bất ngờ "trúng quả đậm" khi bán 2kg vàng thỏi, châm ngòi cho làn sóng chốt lời rầm rộ trong bối cảnh giá vàng thế giới liên tục phá đỉnh.
Khi Mỹ và Trung Quốc leo thang căng thẳng, Úc đã âm thầm trở thành người hưởng lợi lớn nhất. Lệnh cấm vận không chính thức của Trung Quốc đối với thịt bò Mỹ đã mở ra cánh cửa vàng cho các nhà xuất khẩu Úc.
Trước lời đe dọa áp thuế 100% từ Tổng thống Trump, Bộ Thương mại Trung Quốc đã đưa ra tuyên bố đáp trả đanh thép, khẳng định lập trường không khoan nhượng và tố cáo Mỹ áp dụng "tiêu chuẩn kép".
Đáp trả chính sách đất hiếm của Bắc Kinh, Tổng thống Trump tuyên bố áp thuế 100% lên hàng Trung Quốc, đẩy thị trường toàn cầu vào hỗn loạn và báo hiệu cuộc chiến thương mại tái bùng phát.